提升普陀文化传播力 塑造幸福普陀好形象

编辑:小豹子/2018-11-14 18:11

  

  郑宝森 摄

  区委十三届三次全体(扩大)会议提出全面推进开放活力的幸福普陀建设。建设幸福普陀,与省第十四次党代会作出的“建设文化浙江”、市委七届二次全体(扩大)会议提出的建设“四个舟山”的战略部署在理念上、导向上、目标上都是一脉相承、高度契合的,是准确把握普陀所处历史方位和发展阶段,顺应人民群众对幸福凤凰彩票网(fh643.com)美好生活期盼的重大决策,重在以人民为中心,强调用发展创造幸福,目标是提升群众幸福感。普陀宣传思想文化工作在幸福普陀建设中要如何主动担当、创新作为?我认为关键要提升普陀文化传播力,塑造幸福普陀好形象。

  一、加强内容供给,挖掘幸福普陀的传播素材

  提升传播力,首先要解决“传播什么”的问题。好的内容供给是提升传播力的前提和保障。要坚持内容为王,创意致胜,紧密结合“文化浙江”“四个舟山”在普陀的实践和幸福城市普陀样板的打造,与时俱进推出具有思想内涵和时代价值的深刻内容,为增强传播力注入持久生机和活力。

  (一)站位要高,深入挖掘普陀素材。要站在“一带一路”国家战略、“文化浙江”建设和“四个舟山”打造的高度来全面审视普陀,深入了解幸福普陀建设所处的历史方位、时代背景和发展阶段,围绕幸福普陀“开放、活力、幸福”三个内涵,“特、富、美、安”四个目标,“创新驱动、开放先导、品质提升、平安保障、共建共享、党建引领”六大工程,深入普陀一线,从面上寻问题或话题,从点上找典型和案例,深入挖掘出能揽大局能见大势的鲜活素材,为讲好普陀故事、传好普陀声音、塑好普陀形象提供内容支撑。

  (二)思路要活,创新创造文化品牌。文化品牌的打造既能增强文化自信,又能有效提升传播力,还能成为推广普陀的一张闪亮名片。要以开放的意识,放眼国际国内,承接国际海岛旅游大会博览会、舟山群岛国际马拉松等高规格、有影响力的文化活动,提升普陀城市文化气质;要以品质的意识,培育一批名人文化、红色文化、非遗文化等文化品牌,积淀普陀传统文化内涵;要以创新的意识,让“欢乐海洋”系列文体活动、人文大讲堂、百姓大舞台、文化大展厅等文化老品牌焕发新活力,展示普陀文化品位;要以人本的意识,打造全民阅读工程,让阅读成为一种生活方式,浓厚普陀文化氛围。

  (三)方式要新,讲好讲活普陀故事。要以老酒换新瓶的理念,深入挖掘普陀的道德故事、文化故事、历史传统故事等,用文学、音乐、漫画、网络影视等将其进行再包装、再宣传,让老故事赋予时代感,更好地塑造城市精神,提升文明气质。要着眼身边典型,培育选树道德模范、身边好人等先进典型,通过故事集、微电影等新的方式进行广泛宣传,提升道德典型的社会认同感,让先进人物对荣誉有成就感、自豪感,让普通群众对荣誉有尊敬感、向往感,形成崇德向善的良性氛围。要拓宽思路、见贤思齐,讲好外乡人扎根普陀、融入普陀,成就普陀梦的幸福故事,弘扬普陀开放、包容的城市品格。

  二、调动内宣力量,凝聚幸福普陀的舆论共识

  提升传播力,其次要解决“谁来传播”的问题。既要充分发挥区内主流媒体主力军、主阵地、主渠道作用,深度推进全媒体融合,形成主流宣传合力,也要善于发动社会组织的力量,全方位凝聚起共建幸福普陀的舆论共识,让幸福普陀的概念深入人心,让幸福普陀的蓝图深得人心。

  (一)发挥主流媒体引领力,营造幸福普陀舆论声势。主流媒体要深刻认识到自身在新闻舆论工作中的地位作用和职责使命,讲政治、守阵地、强责任,在幸福普陀建设中勇于当先锋,敢于发声音,切实担当起引领社会舆论的重任。传统媒体要利用自己全媒体资源集聚的优势,巧妙运用议程设置,着力加强新闻策划,大力创新报道形式,将目光聚焦在一线,把镜头对准基层,把版面留给群众,多创作出上承天气、下接地气的新闻作品。要侧重报道重大项目建设的现场,挖掘、培育、宣传一批在幸福普陀建设中涌现出来的“最美”典型。要深化《渔港聚焦》等舆论监督栏目,回应群众关切的问题,加快补齐幸福普陀建设的短板;要提振全区干部群众的精气神,鼓励“撸起袖子加油干”,吸引更多的干部群众投身幸福普陀建设。新媒体要始终遵循新媒体传播规律,尊重移动端受众阅读体验,实现内容产品和传播从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的融合创新;要充分运用新技术、新手段,围绕幸福普陀主题,制作出故事性强、生动鲜活的“现象级”新媒体产品,打造出在全区甚至在全市有影响力的品牌,不断提升优秀内容的到达率、阅读率、点赞率。

  (二)推进全媒体深度融合,彰显幸福普陀宣传合力。新媒体高歌猛进带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化,新闻传播正面临着一场深刻的变革,新闻传媒从没有像今天这样迫切需要创新,如果我们还是按老办法、老套路做新闻,就会同时代和群众渐行渐远,甚至会丢掉舆论阵地、丧失话语权,传播力也将无从谈起。推动媒体深度融合是大方向大趋势,我们要顺势而为,加快传统媒体和新媒体的融合发展,打造主流宣传合力。

  媒体融合不是简单的平台相加,而是内容、理念、体制、技术、管理等方面深度融合,融的是理念和思路,合的是内容和技术。实施媒体融合发展,就要让传统媒体和新媒体相融相生,同频共振,既要抓住内容为王这个媒体生存和发展的根本,立足传统媒体专业采编优势、信息资源优势、媒体品牌优势,提高主流媒体议题设置能力和内容创新能力,在幸福普陀建设中发挥好“风向标”“定音鼓”作用,又要善用移动化智能化融媒体技术,对信息资源进行高效整合、深度开发,把幸福普陀建设的火热现场全息化、实时化呈现给用户,彰显1+1>2的宣传合力。

  (三)有效调动社会力量,助力幸福普陀广泛传播。互联网时代,人人都是生产者和传播者,要集聚社会各方面力量来增强传播力。要大力支持创作能力强、导向正确的自媒体团队、民间工作室,引导他们成为宣传普陀的有生力量;要调动文艺家群体参与幸福普陀建设的热情,鼓励他们用美术、摄影、文学、文体等文艺作品来呈现、传播幸福普陀;要将幸福普陀建设的内容融入到“渔港民嘴”“阿拉故事”“家门口的事”等“百姓故事汇”活动中去,让幸福普陀家喻户晓;要积极发动“银发好网民”等网络活跃分子,助力幸福普陀在网上广泛传播。

  三、拓宽外宣渠道,扩大幸福普陀的传播声势

  提升传播力,再次要解决“传播到哪里”的问题。开放活力的幸福普陀,其“开放”的含义就是要体现自贸区背景下国际化的视野和格局,树立海纳百川的开放胸怀,积极融入系列国家战略、参与国际竞争,全面提升普陀各领域的开放度,以开放倒逼改革,促进发展。围绕这一内涵,让“世界了解普陀,让普陀走向世界”就显得尤为重要。那么,我们在宣传策略上也要相向而行,要想方设法拓宽外宣渠道,为幸福普陀塑好国内国际形象。

  (一)加强与区外媒体合作,传播普陀好故事。媒体合作是提升传播力的有效途径之一。要深入发挥“江·海·岛”县市区新闻传媒服务发展联盟作用,基于“共享新闻资源,助力国家战略”共识,在长江沿线城市传播自贸区背景下的普陀故事;要借助国际海岛旅游大会、舟山群岛国际马拉松等大型活动,邀请国际国内主流媒体来普陀采访,借力宣传普陀城市形象;要继续深化与“今日头条”新闻客户端、“新华社”新闻客户端、新浪看点平台等的合作,在他们自动抓取普陀内容的同时,主动向他们报送一些脍炙人口、适合手机端传播的普陀素材,加大幸福普陀在移动端的出现频率。

  (二)联络培育意见领袖,传递普陀好声音。网络大V等意见领袖作为互联网时代涌现的自媒体,已经成为了舆论场里不可忽视的一股力量。如果能够借助这些意见领袖为普陀发声,就能起到事半功倍的传播效果。一要加强与意见领袖的联络。在举办重大活动期间,在邀请主流媒体的同时,不妨也邀请一些网络大V等新媒体意见领袖,借助他们在各个领域的影响力来提升我们幸福普陀的传播力。二要加强意见领袖的培养。普陀作为一个开放活力的城市,已迎来越来越多外来人才(包括境外人士)安居乐业,今后凤凰彩票官网(fh03.cc)随着波音、国际空港等重大项目的建成,相信会有更多国际人士走进普陀,要善于从这些来自天南海北的人之中发掘一批网络活跃人士,把他们培养成为普陀的意见领袖,利用他们的自媒体资源,向境外传递普陀的好声音,强化普陀对外宣传的传播力。

  (三)逐步实施境外宣传,塑造普陀好形象。幸福普陀建设,要求自觉把普陀置于广阔的国际国内空间来谋划,增强普陀的全球资源配置力、国际经济竞争力、区域发展辐射力。这就要求我们放眼全球,围绕幸福普陀的内涵外延,逐步实施境外宣传。一要加强与境外宣传媒体的联系与合作。与国家涉外媒体、华文媒体建立新闻报道推送通道;与境外宣地媒体和驻华外国媒体建立合作机制,特别是在旅游、文化等重大国际性活动期间主动约请他们前来助力报道。二要加强与海外华人的联系。要借助侨办的联系力量,在海外华人圈中建立微信群、QQ群等,及时传递普陀资源优势、决策部署和产业资讯等。三要用好境外网宣平台。要进一步用好我区注册在脸书(Facebook)、推特(Twitter)等境外热门社交媒体平台上的账号,邀请更多优秀网评员入驻境外社交平台,发布更多关于幸福普陀的相关资讯,进一步壮大海外舆论场的普陀好声音,进一步塑造普陀在国际上的好形象。

  (作者系普陀区委宣传部常务副部长)